Как правило, написание текстов на главную страницу и «О компании» становится началом работы над текстовым контентом сайта. Но прежде заказчику необходимо определиться со структурой сайта и его главной страницы. О том, как написать текст о компании, речь пойдет ниже.

Структура главной страницы сайта

Существуют различные виды контента, которые можно успешно использовать на главной. Графика, фото или видео, просто текст, основной текст, дополненный новостями, или начальные фрагменты нескольких текстов, с полным вариантом которых можно ознакомиться, перейдя по ссылке на другие страницы. Нередко используется комбинация разных видов контента, в том числе в формате слайдера с кратким текстом к каждому изображению.

Строгих правил на этот счет не существует. В зависимости от специфики деятельности компании и особенностей ее целевой аудитории, оптимальным может быть фокусировка на визуализацию или, наоборот, на текстовое содержание.

По официальному мнению «Яндекса», опирающего на статистику поведения пользователей Интернета, оптимальный объем текста на главной странице сайта составляет 2–3 тыс. символов. К этой рекомендации стоит отнестись серьезно, особенно если планируется продвижение главной в поисковых системах по высокочастотным ключевым запросам. Но стоит учитывать, что это достаточно общая рекомендация и в каждом конкретном случае оптимальный размер текста может быть другим.

Написание текста на главную страницу сайта. Имидж и доверие

Содержание и стилистика текста на главной в первую очередь определяется ожиданиями целевой аудитории сайта. Если это интернет-магазин, специализирующийся на продаже чехлов для айфонов, основная часть его посетителей просто не станет читать больше нескольких предложений.

А если это агентство недвижимости, девелоперская или строительная компания, время, необходимое на принятие решения о сотрудничестве, и роль текстов будут принципиально иными. Основной задачей текста на главной станет формирование имиджа компании и доверия к ней.

Имидж и доверие взаимосвязаны. Например, если у посетителя сайта девелоперской компании складывается ощущение, что она «несолидная» и «несерьезная», это отразится и на уровне доверия, которое, скорее всего, будет минимальным. Текст для строительной компании может быть попроще, но все будет зависеть от специфики ее деятельности и особенностей аудитории.

А для агентства недвижимости связь между этими вещами может быть противоположной. Солидный текст будет создавать впечатление оторванности от простых клиентов и его реальных проблем, а также неоправданно высокой стоимости услуг. Серьезный текст в стиле ведущих деловых изданий будет слишком сложным, может вызвать непонимание и создать слишком большую для этой сферы бизнеса эмоциональную дистанцию. В результате произойдет снижение степени доверия к компании и потеря клиентов.

Если человек, впервые посетивший сайт, уходит с главной страницы с ощущением «Мне нравится эта компания. Пожалуй, ей можно доверять. А что конкретно она предлагает?» и переходит на одну из внутренних страниц, значит, главная свою задачу выполнила. Если же — «Первое впечатление не очень, но надо сориентироваться по ценам, поэтому пока останусь здесь» — значит, главную необходимо полностью или частично менять.

Даже если потенциального клиента интересует нестандартная услуга и он начнет с поиска конкретной информации о ней, при успешном результате такой человек, скорее всего, познакомится с текстами на главной и «О компании» прежде, чем сделать звонок, отправить сообщение или запланировать личный визит.

Первое впечатление. Заголовок и начало текста на главной

Я не разделяю распространенное мнение о том, что текст на главной странице сайта должен начинаться с заголовка. Одна из функций заголовка — помочь человеку сориентироваться и сформировать его ожидания. На главной эту функцию выполняет название компании, упоминание сферы ее деятельности и — иногда — слоган. Поэтому большинство текстов, написанных мной на главные страницы сайтов, не содержат заголовков.

Яркий, «цепляющий» заголовок и эмоциональное вступление в некоторых случаях могут быть очень удачным началом, особенно когда необходимо привлечь внимание посетителя сайта и вызвать его интерес. Но эти вещи просто не предназначены для создания образа солидной и серьезной компании. Здесь может отсутствовать не только заголовок, но и вступление (лид), явно отделенное от основной части текста.

Текст «О компании»

Как правило, на сайтах есть раздел «О компании» или «О нас», выполняющий схожие с текстом на главной функции: формирование доверия и имиджа компании или проекта. Эти страницы тесно связаны и дополняют друг друга.

В случае если текст на главной странице сайта достаточно объемный (от 2000 символов), текст «О компании» становится его логическим продолжением, раскрывая то, что было лишь слегка затронуто на главной или вообще не упоминалось. Но если компания или проект достаточно молоды, а основная информация уже представлена на главной и в тексте «О компании» писать почти не о чем, этот раздел можно вообще не создавать.

Если на главной минимум текста и она ориентирована на визуальное восприятие, текст «О компании» компенсирует дефицит информации для тех посетителей, которым она необходима. Именно здесь уместно написать о дате основания компании, квалификации сотрудников (которую стоит подтвердить объективными данными: сертификатами, информацией о стажировках и т. д.) и других вещах, которые слишком конкретны, чтобы выносить их на главную.

Иногда текст «О компании» начинается с раздела «История», но этот раздел смотрится гармонично только в тех случаях, когда у компании действительно богатая история и здесь есть о чем написать. Например, история всемирно известного бренда или компании, основанной более 100 лет назад, может сыграть важную роль в формировании имиджа или доверия.

Но на сайте компании, которой всего несколько лет или в истории которой не было действительно значимых событий, такой раздел, заполненный рекламной «водой», выглядит неестественно и неблагоприятно отражается на общем впечатлении. Тем не менее, если у компании есть история, пусть и не очень эффектная, текст «О компании» можно начать с нее, хотя и без выделения ее в отдельный раздел. Для многих компаний это станет оптимальным решением.

Я не верю в существование универсальных рекомендаций о том, как написать тексты на главную, «О компании» или любой другой текстовый материал, особенно если он рассчитан на более-менее серьезную и внимательную аудиторию. Каждый случай требует индивидуального подхода, а каждая задача по написанию текста — это возможность донести определенную информацию, эмоции и образ до конкретной аудитории так, как это еще никому не удавалось.

Пример текста на главную: Девелоперская компания

Пример текста на главную: Мир камня

Пример текста «О компании»: Девелоперская компания

Пример текста «О компании»: Японский производитель массажного оборудования

Пример текста «О компании»: Персидские ковры